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Master en Investigación y Estudios de Mercado - Semipresencial
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Centro: ESDEN |
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| Modalidad:
SemiPresencial |
Nº
horas:
96 |
Precio:
5900.00 €
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Master en Investigación y Estudios de Mercado - Semipresencial |
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Descripción: |
Las empresas con visión buscan adelantarse al devenir macroeconómico tomando el pulso de forma periódica a las tendencias del mercado, a los consumidores y a la coyuntura económica.
Los expertos en dar las pautas precisas que cada sector requiere están preparados para utilizar las técnicas de investigación más apropiadas en cada plaza y en cada área económica.
Una buena gestión del marketing y un uso profesional de las fuentes de información internas y externas constituyen una entrada de herramientas que facilitan una gestión de futuro inteligente, documentada y precisa.
Los profesionales que buscan encauzar su trayectoria en conseguir ser expertos gurús del mercado económico tienen a su disposición, a través de este Master, todas las técnicas, herramientas y aplicaciones necesarias para conseguirlo. |
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Temario: |
Introducción a la investigación de mercados:
• Introducción a la investigación comercial.
• Los sistemas de información como sustento de la toma de decisiones.
• La investigación comercial a lo largo de la vida de una empresa: tipos de investigación aplicadas.
• Las nuevas tecnologías de la información orientadas a la toma de decisiones.
Fundamentos de marketing:
• Introducción al marketing estratégico.
• La gestión de marca.
• Segmentación y posicionamiento.
• Plan de marketing.
• Evolución del marketing.
• Introducción a la gestión del marketing.
• El entorno: el mercado.
• El comportamiento del consumidor.
• Las 4ps: producto, precio, promoción y distribución.
Los sistemas de información en las empresas:
• Tipología de las fuentes de información.
• Las fuentes de información internas.
• Las fuentes de información externas.
• Fuentes primarias y fuentes secundarias.
• Cómo construir un SIM en una empresa.
• Análisis de bases de datos internas y aplicaciones CRM.
La investigación cualitativa:
• Introducción a las técnicas de investigación cualitativas.
• Tipos de técnicas cualitativas.
• El grupo de discusión.
• La entrevista en profundidad.
• La elaboración de informes y conclusiones con información cualitativa.
La investigación cuantitativa:
• Introducción a las técnicas de investigación cuantitativas.
• Tipos de técnicas cuantitativas.
• La encuesta.
• Diseño de cuestionario y trabajo previo.
• Conceptos elementales de estadística y probabilidad.
• Muestreo.
• Trabajo de campo: contratación, adiestramiento y supervisión.
• Grabación, codificación y bases de datos de grabación.
• Depuración y manejo de una base de datos de encuestas.
• Análisis de datos univariable.
• Análisis de datos bivariable.
• Análisis de datos multivariable.
Aplicaciones de investigación:
• Estudios de comportamiento del consumidor (análisis factorial de comportamientos principales).
• Pretest publicitarios (aplicaciones del grupo de discusión).
• Postest publicitarios (análisis univariado y bivariado).
• Lanzamiento de nuevos productos (test de concepto y test de mercado).
• Estudios de notoriedad de marca (análisis univariado y bivariado).
• Estudios de imagen y posicionamiento (análisis factorial de correspondencias).
• Estudios de segmentación de clientes (análisis cluster y quick cluster).
• Estudios de satisfacción de clientes (combinación de técnicas cuali y cuantis).
• Casos prácticos de investigación en las empresas.
PROYECTO FIN DE MASTER. |
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Objetivos del curso: |
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El objetivo del programa es proporcionar todas las herramientas de gestión y de investigación que requiere la amplia diversidad de estudios de mercados que las empresas de todos los sectores demandan y, al mismo tiempo, ofrecer una base teórica que ayude a contextualizar todas las ofertas comerciales que se pueden proponer a las compañías que actualmente trabajan en el mercado, independientemente de su tamaño y de su sector. |
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¿A quién va dirigido?:
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El Master en Investigación y Estudios de Mercado está dirigido a Licenciados Universitarios, Diplomados o Profesionales con experiencia. |
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Profesorado: |
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El claustro está compuesto por profesionales en activo, con una gran capacidad de comunicación y dominio de la materia que imparten. |
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Metodología y Material didáctico:
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METODOLOGÍA:
El Master se impartirá bajo una metodología semipresencial.
Las sesiones presenciales estarán formadas por 12 jornadas, de 8 horas cada una, un sábado al mes y ocasionalmente dos, en las que de modo práctico se repasará el módulo estudiado previamente y se adelantarán contenidos del módulo siguiente.
En las jornadas de trabajo individual, el alumno contará con el apoyo permanente del Claustro de Profesores para solucionar todas las dudas y conseguir llevar a cabo con éxito su aprendizaje.
La metodología semipresencial es un equivalente al sistema presencial en el sentido que conserva su programa, mantiene los mismos niveles de calidad y cantidad de contenidos y exige requisitos iguales de evaluación y acreditación.
MATERIAL Y TUTORÍAS:
El alumno dispondrá de material didáctico especialmente elaborado para su estudio.
A su vez, el alumno contará con asistencia continua por parte de la Escuela incluyendo tutorías con la Coordinadora de ESDEN para hacer el seguimiento académico del Master.
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| Fin:
11-07-2009 |
| Horario:
Sábados de 10 a 14 y de 15:30 a 19:30 h |
Localización
de las instalaciones: • Madrid:
- Avenida América 41, 28002 Madrid. Hotel Puerta América.
- C/ Ferrer del Río 35, 28028 Madrid.
Teléfono de contacto: 914769966. |
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Otras Cuestiones: |
Prácticas en empresas REMUNERADAS:
En ESDEN somos conscientes de la importancia que tiene para el alumno el contacto directo con el mundo de la Investigación. Por ello, promovemos y garantizamos la realización de prácticas remuneradas para todos los alumnos que una vez superadas satisfactoriamente todos y cada uno de los módulos del Master, así lo deseen.
En estas prácticas el alumno se enfrentará a situaciones reales con la posibilidad de trasladar la formación adquirida en el aula a sus tareas en las prácticas. Para la realización de estas prácticas, ESDEN cuenta con la colaboración de una Empresa de Investigación de Mercados, de gran prestigio, Append, Investigación de Mercados.
Tanto la duración como el horario de dichas prácticas, estará sujeto a las condiciones que estipule la empresa, en función de sus necesidades puntuales. Para la realización de dichas prácticas el alumno deberá mostrar una auténtica disponibilidad geográfica.
Bolsa de Trabajo:
La relación de los alumnos con ESDEN no finaliza al concluir la formación Master ni al término del periodo de prácticas, sino que continúa a través del servicio de Bolsa de Trabajo. La Bolsa de Trabajo de ESDEN se caracteriza por estar constantemente actualizada y en continuo movimiento. Los antiguos alumnos de Esden cuentan con este servicio desde el término de la formación en la Escuela hasta que ellos mismos consideran que su meta profesional ha sido alcanzada.
Asesoramiento de Empleo:
En esta área, se asesora al alumno sobre cualquier cuestión referente a la búsqueda de trabajo, desde cómo enfrentarse a un proceso de selección integral o cómo superar con éxito una entrevista de trabajo. |
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Otros cursos de ESDEN:
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