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Master en Publicidad y Comunicación
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Centro: Universidad Pontificia Comillas |
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Presencial |
Nº
horas:
560 |
Precio:
12950.00 €
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Master en Publicidad y Comunicación |
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Descripción: |
La creatividad de una campaña de publicidad y todo lo relacionado con el proceso creativo supone alrededor del 45% del contenido del master. Pero la publicidad no es exclusivamente creatividad. La publicidad es un todo y así hemos planteado, desde hace ya muchos años, nuestro master. Y además con verdadero éxito porque más del 95% de nuestros alumnos están trabajando en el sector.
La publicidad es un sector que está cambiando aceleradamente en los últimos años. La época en la que una agencia desarrollaba todos los trabajos hace ya tiempo que se ha terminado. Hoy día se requiere una especialización en casi todas las actividades que son necesarias para realizar una campaña de publicidad dirigida a un público específico.
Por suerte la publicidad es una actividad multidisciplinar que requiere necesariamente formación en diversos campos. Debido a ese carácter multidisciplinar de la publicidad, que lo asume plenamente nuestro master, el alumno podrá dirigir su futuro profesional, una vez que ha realizado el curso, por el camino que más le motive.
Colaboran en este Master en Publicidad y Comunicación numerosas empresas de la comunicación, entre las que se encuentran las principales multinacionales de la publicidad.
Mediante esta colaboración, las principales empresas del sector se comprometen a ofrecer training en los que podrán mostrar en la práctica los conocimientos adquiridos durante el curso. Desde hace ya unos años, las agencias de publicidad contratan personal titulado a partir de los training que permanentemente trabajan en ellas.
Gracias al trabajo en grupo los alumnos desarrollan sus habilidades de manera semejante a como lo harían en una empresa del sector; y durante buena parte del master están sometidos a la entrega de trabajos a fecha fija como si estuvieran ya en el marco profesional de una empresa.
Para la obtención del Título Universitario de Máster en Publicidad y Comunicación, propio de la Universidad Pontificia Comillas, será necesario realizar un Proyecto Fin de Estudios en el que el alumno desarrolle ampliamente, con ayuda de un tutuor, un caso de Marketing o publicidad. |
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Temario: |
ÁREA 1
La estrategia publicitaria
La creación de la campaña
La producción Publicitaria
Aplicaciones informáticas aplicadas a la publicidad (Photoshop y Freehand)
ÁREA 2
Marketing del anunciante
Planificación y gestión publicitaria
Comportamiento del consumidor
ÁREA 3
La investigación en la publicidad
La medida de la eficacia de la publicidad
Planificación de Medios y compra de Medios
Programas informáticos de la planificación de medios
Programas informáticos de tratamiento de datos
ÁREA 4
La publicidad y la comunicación
El Plan de Comunicación
Creación de mensajes
Comunicación de crisis
Ética
Búsqueda de empleo
Como podemos apreciar, existen cuatro grandes áreas:
Área de la publicidad propiamente dicha, en la que se desarrollan los temas relacionados con la creación y producción de campañas de publicidad. Se incorpora un módulo de aplicaciones informáticas aplicadas a la publicidad (Photoshop y Freehand).
Área de marketing en la que se desarrollan todos aquellos aspectos relacionados con el marketing del producto anunciado. Se estudia tanto el marketing de la agencia como del anunciante, poniendo especial énfasis sobre el comportamiento del consumidor y la marca, aspectos básicos para el diseño de las campañas de publicidad.
Área de investigación y medios, donde se profundiza en todos los temas relacionados con la investigación necesaria para crear las campañas de publicidad (tanto cuantitativa como cualitativa), la medida de la eficacia de la publicidad, la investigación de audiencia y los modelos de "media planning". Dentro del área de medios se estudia la estrategia de medios, la definición del público objetivo, la selección de los soportes de cada medio y la compra de medios. Así como las herramientas que ofrece el mercado para poder planificar los medios con eficacia, como los trackings, Sofres, el EGM, OJD, los datos sobre la publicidad exterior, etc.
Área de comunicación, donde se profundiza en la comunicación y relaciones públicas. Los alumnos aprenderán las especialidades del sector, desarrollarán planes de comunicación, asistirán a casos concretos realizados por las más prestigiosas empresas de comunicación.
Estos módulos se complementan con visitas a empresas del sector de la comunicación para contrastar los conocimientos adquiridos en el Master con el día a día de las mismas. Así, se visitan agencias de publicidad, diarios, emisoras, empresas de producción de audio y vídeo, y otras. |
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Objetivos del curso: |
Está destinado a formar profesionales para trabajar en las agencias de publicidad, en las productoras, en las agencias de comunicación y relaciones públicas, en los departamentos de marketing y publicidad de los anunciantes, en los institutos de investigación de mercado, en los medios de comunicación y en otros muchos campos profesionales que se estudian durante el curso.
Se trata de preparar a los alumnos en las distintas especialidades de la publicidad, de manera que puedan ser operativos desde el primer día en las empresas que los contraten. Los días en que las empresas contrataban a licenciados sin experiencia para formarlos ellas mismas, ya han pasado.
Por lo tanto, podemos decir que el principal objetivo del Master en Publicidad y Comunicación es formar especialistas para que puedan situarse con más facilidad en las empresas del sector.
La relación que mantenemos con nuestros alumnos una vez que han finalizado el master nos permite comprobar que están desarrollando su trabajo con éxito en muy distintas áreas y en pocos años muchos de ellos se sitúan en puestos de gran responsabilidad. |
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¿A quién va dirigido?:
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A titulados superiores universitarios que procedan de cualquier especialidad. En estos quince últimos años, han pasado por nuestro master, con notable éxito, no sólo licenciados en publicidad y comunicación sino también en derecho, ciencias económicas y empresariales, sociología, incluso otras carreras universitarias muy lejanas al hecho publicitario. Muchos de nuestros mejores alumnos han estudiado filosofía o filología. También se dirige a profesionales que quieran actualizar sus conocimientos, ya que estamos ante una profesión cuyas técnicas, métodos, e incluso lenguaje, se renuevan aceleradamente. |
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Profesorado: |
ENRIQUE CARRERO LÓPEZ
Director Técnico de Mindshare Spain, S.A.
JOSÉ Mª CASERO CARRERO
Presidente de Zenith Media.
LUIS JOSÉ EGÜEN ÁLVAREZ
Creativo independiente.
JOSÉ MANUEL GARCÍA ALBUERNE
Director General de Lee Films Internacional.
VIRGINIA HORCAJADAS ROMERO
Directora del Master in Business Administration-Executive de la Universidad Comillas.
ANTONIO IMEDIO PÉREZ
Director de Negocios y Desarrollo de Millward Brown
JOSÉ JUANCO LINARES
Director General de Dobra Marketing.
ARANTXA LÁZARO
Sofres.
Sylvia Lezama Orezolli Management Representative de McCann Erickson.
JOSÉ ALBERTO MARIÑAS GALLEGO
Director de Estudio de Comunicación
JOSEFINA MARTÍNEZ GASTEY
Coordinadora Área de Publicidad del Master
MARÇAL MOLINER GOLOVART
Presidente de Moliné & Hoyos Consulting Creativos
CRISTINA MOLINER VAREA
Directora General de Grupo Moliner.
MÓNICA MORO ANSOLEAGA
Directora Creativa de McCann Erickson
RAFAEL ALBERTO PÉREZ GONZÁLEZ
Socio-consultor de Consultores Quantum-Leap.
MONITOR PÉREZ PÉREZ
Director Técnico BBDO
RICARDO PÉREZ SOLERO
Director de Estudio Legal de Comunicación.
ANGEL DEL PINO MERINO
Presidente de la Asociación General de Empresas de
Publicidad (AGEP)
JUAN RAMÓN PLANA PUJOL
Director General de la Asociación Española de Anunciantes.
PEDRO POZO GONZÁLEZ
Director del Departamento de Producción Gráfica de
Bassat Ogilvy.
BORJA PUIG DE LA BELLACASA AGUIRRE
Consejero Delegado de Bassat Ogilvy Consejeros de Comunicación.
CARLOS RUBIO DE MIGUEL
Director General de la Asociación Española de Agencias de
Publicidad (AEAP).
VÍCTOR SÁNCHEZ DEL REAL
Consejero Delegado de Perception&Image
ELENA SÁNCHEZ FABRÉS
Directora de Marketing On Line e Investigación en G&J España.
PILAR SÁNCHEZ GONZÁLEZ
Directora de Gamón Pumareta.
EUSEBIO SERRANO RIOJA
Director General de OJD.
JUAN TOMICIC MULLER
Director de Serena Digital TV
LORENA TORRÓN GARCÍA
Directora de estrategia de MASS
MARÍA DEL CARMEN VELA GARCÍA
Profesora propia de la Universidad Pontificia Comillas.
JAVIER VICARIO MARTÍN
Teniente Coronel del Ministerio de Defensa
YOLANDA YUSTAS LÓPEZ
Profesora propia de la Universidad Pontificia Comillas. |
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Metodología y Material didáctico:
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Metodología
Somos conscientes de la preocupación de muchos alumnos de que el Master sea una repetición de los conocimientos teóricos adquiridos en una facultad. En este sentido, podemos decir con rotundidad que el Master en Publicidad y Comunicación es eminentemente práctico.
Pero para realizar adecuadamente cada caso práctico planteado es necesario conocer las distintas áreas profesionales que tienen que ver con el fenómeno publicitario, como por ejemplo: la creatividad, el marketing del anunciante, la investigación de mercado, la psicología...
Durante las clases se dedicará una parte del tiempo a explicar los puntos más importantes de la teoría que es necesario conocer para resolver los casos prácticos. Algún alumno puede necesitar un mayor esfuerzo que otros en ciertas disciplinas que le son más lejanas. En tal caso, el alumno dispone de una bibliografía muy estudiada y de un servicio permanente de tutoría hasta conseguir que se sitúe al mismo nivel del resto de compañeros
El método de enseñanza es el del caso. Los casos son, por regla general, reales y han sucedido en empresas de comunicación, ya sean agencias de publicidad, anunciantes o medios de comunicación. Son resueltos por los alumnos en clase y fuera de ella, unas veces en grupos y otras individualmente. Luego se discuten con la participación de alumnos y la dirección del profesor.
A lo largo del Master se realizan varias campañas de publicidad de productos concretos con asistencia del cliente real, de la propia marca. La mejor campaña realizada por los alumnos recibe un premio otorgado por profesionales del sector y es publicada en un amplio reportaje en la revista Anuncios.
Sistema de evaluación
El primer día de clase se crean grupos de alumnos que se constituyen en agencias de publicidad y como tales actúan durante el Master. Esas agencias deberán realizar alrededor de entre veinte y veinticinco trabajos profesionales, todos los cuales son evaluados. Entre ellos destacan tres campañas de publicidad (clientes reales vienen a dar información y a escuchar y a evaluar las presentaciones) en las que tendrán que utilizar todos los conocimientos adquiridos en el master. También se realizan algunos trabajos individuales.
Combina los sistemas tradicionales de valoración mediante pruebas objetivas de conocimientos con otros factores como la preparación de casos prácticos y su discusión en clase, la elaboración de trabajos individuales y en grupo, el progreso y esfuerzo realizado, y la participación activa en las sesiones lectivas. La valoración final tiene carácter global y recoge la evaluación de cada uno de los módulos, teniendo en cuenta la duración en importancia de cada uno de ellos en el conjunto del Programa. |
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| Horario:
De lunes a jueves de 9.00 a 14.00 horas |
Localización
de las instalaciones: Calle Rey Francisco, 4
28008 Madrid |
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Otros cursos de Universidad Pontificia Comillas:
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