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MASTER EN MARKETING DEPORTIVO
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Centro: |
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Curso a Distancia |
Nº
horas:
600 |
Precio:
Consultar PVP
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MASTER EN MARKETING DEPORTIVO |
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| Palabras
Clave: |
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Marketing Deportivo Marketing
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Descripción: |
El Master ofrece una visión general de los motivos y fundamentos en los que se basa el mundo del marketing
deportivo; de los análisis y de las investigaciones teóricas más importantes, con las que el
responsable de marketing se ha de enfrentar en el momento de crear una estrategia; así como de los
principios en los que se rige una dirección |
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Temario: |
Algunas de las asignaturas de las que consta el Master son:
MÓDULO I: MARKETING DEPORTIVO
CAPÍTULO 1: La naturaleza especial del marketing deportivo
- La necesidad del marketing deportivo
- Definición de marketing deportivo
- La superación de la miopía del marketing deportivo
· Profesionales
· Análisis de mercado
· Técnicas de venta
- El producto del deporte
- La industria del deporte
- Los aspectos singulares del marketing deportivo
· El mercado para productos y servicios del deporte
· El producto del deporte
· El precio del deporte
· La promoción del deporte
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 2: La gestión del marketing en el deporte: una visión general
- Llevar a cabo el programa de marketing deportivo: información y resolución de problemas
- El proceso de gestión del marketing
· El mercado y el consumidor
· Sistemas informativos del marketing
· Segmentación del mercado
· Concepto o posición del producto
· El marketing total
· Coordinación de los resultados del marketing: el paso hacia la estrategia
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 3: El consumidor deportivo
- Estudios anuales / periódicos sobre deportes / poblaciones específicos
- Estudios anuales / periódicos sobre deportes / poblaciones generales
- Estudios irregulares sobre deportes / poblaciones generales
- Estudios irregulares sobre deportes / poblaciones específicas
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 4: Perspectivas en el comportamiento del consumidor deportivo
- Modelo de comportamiento del consumidor en el mundo del deporte
- Socialización, compromiso y obligación
- Factores ambientales
· Otros factores significativos
· Normas y valores culturales
· Relaciones entre clase, raza y sexo
· Condiciones geográficas y climáticas
· Comportamiento comercial de las empresas deportivas
· Sociedad, cultura y estructura de la oportunidad en el deporte
- Factores individuales
· Autoconcepto
· Situación en la vida o en el círculo familiar
· Características físicas
· Aprendizaje y compromiso
· La percepción y el consumidor de deporte
· Motivación y consumo deportivo
· Actitudes
- Decidir ante el compromiso deportivo
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 5: El papel de la investigación en el marketing deportivo
- Una aproximación a la información base del marketing deportivo
- Características de un sistema informatizado de marketing
· Información general del mercado
· Información sobre los consumidores individuales
· Información sobre la competencia
- Fuentes informativas para un MIS
- Fuentes de información internas
· Registros de ventas
· Peticiones
· Registros de contabilidad
· Cartas y llamada telefónicas de quejas y felicitaciones
- Los problemas comunes en el estudio del mercado deportivo
· Muestras
· Diseño de una encuesta
· Análisis de la información
- Aplicación del MIS
· Comunicación con el cliente
· Promociones eficaces
· Captación de sponsors
· Programación deportiva
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 6: Segmentación del mercado
- ¿Qué es la segmentación del mercado?
- Cuatro bases de segmentación
· La segmentación del perfil social
· La segmentación de la motivación
· La segmentación del uso del producto
· La segmentación del beneficio
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 7: El producto del deporte
- ¿Qué es el producto deportivo?
- Los componentes del producto deportivo
· La forma del juego por sí misma
· El acontecimiento y sus estrellas
· La entrada
· La organización
· Las instalaciones
· Material, vestuario, modas
· Otros servicios
· Personal y procesos
· La imagen
- Desarrollo del producto
· La línea del producto, el artículo y el mix
· El lanzamiento de un nuevo producto
· Ciclo de vida de un producto
· Posicionamiento y desarrollo del producto
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 8: Estrategias de fijación de precios
- Fijar precios, valor y objetivos
- Aproximaciones clásicas en la fijación de precios
· Análisis del coste - beneficio
· Valoración del coste adicional
- Los requisitos de la demanda en el mercado
- Los factores especiales en las estrategias de fijación de los precios
· La penetración y la asignación de precios
· El tiempo perdido
· La segmentación del usuario
· Segmentación del momento y el lugar
· La fijación de precios, las relaciones públicas y las promociones
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 9: Las promociones
- Anuncios
· La alternativa de medios
· La eficacia de la publicidad
- La venta personal
· La preparación de la preventa
· La presentación de la venta
· El seguimiento
· La segmentación de las ventas deportivas
· La gestión de las ventas
- La promoción de ventas
- Una elevada asistencia: uno de los posibles móviles para triunfar
· Programas diseñados para incrementar la asiduidad
· El mantenimiento de la frecuencia en el usuario asiduo y evitar la deserción
· Programas anti deserción
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 10: La promoción del licensing
- El lugar de la promoción del licensing en el marketing mix
- El crecimiento de la promoción mediante el licensing en los años noventa
· La extensión del mercado
· ¿Por qué el deporte?
· ¿Qué puede ofrecer la promoción del licensing deportivo?
- Objetivos corporativos
· Incrementar la popularidad de la compañía, del producto o ambos
· Modificar o reforzar la popularidad de la compañía
· Identificar la compañía con segmentos particulares del mercado
· Integrar la compañía en la comunidad
· Crear bienestar entre las opiniones de los antiguos usuarios y los productores
· Generar beneficios mediáticos
· Alcanzar los objetivos de ventas
· Crear ventaja en relación a la competencia mediante exclusivas o asociaciones
· Conseguir servicios únicos en cuanto a privilegios y formas de entretenimiento
· Evaluar la eficacia de los acuerdos sobre la promoción del liscensing
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 11: El lugar
- Las instalaciones deportivas
· Accesibilidad
· Parking
· Los alrededores de las instalaciones
· La ubicación geográfica
- La distribución de las instalaciones
- La imagen de las instalaciones
· Aspecto de las instalaciones
· Servicios ofrecidos
· Personal
· La opinión del cliente
- Diferentes tipos de vías de marketing
- Negocios deportivos minoristas
- Establecimiento de los grupos de distribución
- El sistema de distribución de entradas
- Distribución creativa
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 12: Las relaciones públicas
- Las relaciones con los medios de comunicación
- Las relaciones con la comunidad
- Las funciones del relaciones públicas
· Organización de la provisión de la información
· Organización de la publicidad
· Las relaciones con la comunidad
· Las relaciones con los empleados
· Evolución del negocio / selección de personal
· Educación
· Feedback
· Fomentar la imagen y su protección
· Un punto de vista profesional
- La planificación estratégica y las relaciones públicas
- La función de los medios de comunicación y su impacto en las relaciones públicas
- Resumen
- Notas
CAPÍTULO 13: Coordinación y gestión del marketing mix
-MÓDULO II:PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LAS ORGANIZACIONES DEPORTIVAS.
CAPÍTULO 1: Concepto general de planificación
CAPÍTULO 2: La planificación en el sector deportivo
CAPÍTULO 3: El plan estratégico de una organización deportiva
CAPÍTULO 4: El análisis del entorno
CAPÍTULO 5: Los objetivos generales en una organización deportiva
CAPÍTULO 6: Formulación y selección de estrategias
CAPÍTULO 7: Los proyectos en una entidad deportiva
CAPÍTULO 8: El plan operativo anual
CAPÍTULO 9: El seguimiento del plan estratégico
CAPÍTULO 10: ¿Cómo empezar?
-Proyecto final.
-Solicitar información y programación desarrollada del Master.
Ahora puede graduarse en la Universidad en los Títulos de Bachelor, Master y Doctor aportando curricularmente acreditaciones que valoren su cultura, trabajo y experiencia vivida |
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Objetivos del curso: |
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Ofrecer una formación especializada en el área elegida, dentro del campo del Marketing Deportivo. |
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¿A quién va dirigido?:
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Titulados universitarios
Profesionales en ciencias empresariales interesados en ampliar conocimientos a nivel del Marketing Deportivo.
Personas de otras áreas académicas nteresados en desarrollarse profesionalmente en el ámbito del Marketing Deportivo. |
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Profesorado: |
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Ldo Gabriel Ferran |
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Metodología y Material didáctico:
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Material didático:Consta de bibliografía especializada, cuestionarios de autoevaluación y tutoría personalizada. |
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Otras Cuestiones: |
Profesionales del Marketing y del Deporte.
Personas (especialmente latinoamericanas) que por diversos motivos no concluyeron sus estudios en Ciencias Empresariales y actualmente pueden finalizar su carrera por Complementación Académica-Profesional a través de UPE Universidad de los Pueblos de Europa, Universidad Nacional de Piura y Universidad La Gran Colombia. |
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Otros cursos de :
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