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Master en Dirección de Marketing
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Centro: Universidad Pontificia Comillas |
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Presencial |
Nº
horas:
520 |
Precio:
13100.00 €
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Master en Dirección de Marketing |
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Descripción: |
La realidad económica actual, el entorno competitivo en el que se desenvuelven las empresas y la creciente globalización de los mercados, exigen una nueva generación de profesionales dentro del área de marketing.
Estos profesionales deben tener los conocimientos y estar dotados de las habilidades necesarias para poder determinar aquellos segmentos a los que satisfacer sus necesidades mejor que la competencia, y desarrollar el mix de marketing que permita la consecución de los objetivos fijados.
Es importante tener en cuanta que, en la actualidad, todo profesional que desarrolle su actividad en la función marketing en cualquier tipo de organización, debe contar con una sólida formación que le permita conocer en profundidad las variables de decisión de marketing y el proceso de planificación.
El Programa proporciona a los participantes los conocimientos y experiencia necesarios para desarrollar su actividad profesional en el área de marketing en diferentes sectores: empresas de productos de gran consumo, empresas de productos industriales, agencias de publicidad, institutos de investigación comercial, empresas turísticas, banca, etc... En definitiva se trata de puestos de "gerencia de marketing" en los que es imprescindible conocer, desarrollar y coordinar las diferentes funciones del marketing en aras a la consecución de los objetivos fijados por la empresa. |
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Temario: |
1. INTRODUCCIÓN
El objetivo de esta primera parte es recordar de manera práctica aquellos conceptos imprescindibles para el desarrollo del programa. En concreto, se compone de los siguientes módulos:
Introducción la empresa
Fundamentos de Marketing
Comportamiento del Consumidor
Ética del Marketing
2. VARIABLES DE DECISIÓN
En esta segunda parte se desarrollan de manera exhaustiva las denominadas variables del Marketing-mix. Aunque es conocida la polémica sobre cuáles son estas variables, se ha optado por seguir un planteamiento clásico y por ello se estructura en los siguientes módulos:
Distribución
Comunicación
Dirección de Ventas
3. HERRAMIENTAS PARA MARKETING
El profesional de marketing necesita conocer herramientas estadísticas que le permitan interpretar resultados y plantear estudios de previsión.
También es imprescindible que conozca elementos de finanzas que le permitan presupuestar, estimar la rentabilidad de sus productos y determinar su aportación al beneficio de la compañía.
Esta parte se integra por:
Métodos Estadísticos
Finanzas
4. FUNCIONES DEL MARKETING
El objetivo que se pretende con esta parte es el desarrollo de habilidades en el participante para la implementación de las funciones clásicas del marketing. Los módulos que la integran son:
Sistemas de Información de Marketing
Marketing Estratégico
Marketing Operativo
Organización y Control de Marketing
5. MARKETING ENFOCADO
Aunque cuando se habla de Marketing parece que siempre se hace referencia a empresas fabricantes de productos de gran consumo, ésta es una visión un tanto parcial de la realidad. Ciertamente, las herramientas que se utilizan y las funciones que se desarrollan son muy similares. Sin embargo, el objetivo de esta parte es mostrar al participante las particularidades de los diferentes "tipos" de marketing. En concreto, se hace referencia a:
Marketing Internacional
Marketing de Servicios
Marketing Político y Social
La formación se completa con una serie de Experiencias Profesionales. Éstas corren a cargo de reputados profesionales del marketing que desarrollan su actividad profesional en diferentes empresas y que tienen como finalidad el transmitir a los participantes situaciones reales que han vivido y en que forma las han gestionado. |
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Objetivos del curso: |
El Programa Máster en Marketing pretende, como objetivo global, que los participantes adquieran los conocimientos y habilidades necesarias para desarrollar su actividad profesional dentro del área de marketing en la empresa o en cualquier otro tipo de organización.
En concreto se pretende conseguir:
Tener una visión de la función marketing integrada en la realidad de la organización.
Potenciar las capacidades de análisis y síntesis necesarias para la toma de decisiones de marketing
Conseguir una visión global y relacionada de todas las actividades que integran la función marketing, puesto que todas deben conducir a la consecución de los objetivos fijados.
Conjugar el carácter estratégico y operativo de la función marketing. |
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¿A quién va dirigido?:
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Este programa se dirige a dos colectivos diferentes pero complementarios:
Recién licenciados sin experiencia profesional o con cierta experiencia inferior a tres años que pretenden iniciar su vida laboral en aspectos relacionados con la función marketing.
Profesionales que han desarrollado su actividad profesional en otros campos o en otras áreas de la empresa y pretenden un cambio de trayectoria o necesitan formación en marketing desde el inicio.
La combinación de participantes provenientes de ambos segmentos es muy enriquecedora y afecta muy positivamente en el proceso de aprendizaje. |
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Profesorado: |
ALEGRÍA VARONA, GONZALO
Licenciado en CC. EE y EE y en Sociología.
Máster en Dirección Comercial y Marketing.
Jefe de Marketing de Evolve Bank.Com
BANDA SORIANO, BELÉN DE LA
Licenciada en Ciencias de la Información.
Departamento de Campañas y Estudios.
Área de Comercio Internacional de Intermon Oxfarm
BOIXAREU TORRES, CARLOS
Licenciado en CC. EE. y EE.
PDD. IESE (Univ. Navarra).
Socio-Director Boixareu & Clavero Asociados.
Profesor Departamento de Marketing.Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE).
CORRETJÉ AZNAR, JOSÉ LUIS
Licenciado en Ciencias de la Información, especialidad Periodismo
Jefe de Prensa del Ayuntamiento de Rivas Vaciamadrid
Director de la revista Rivas al Día
CUESTA VALIÑO, PEDRO
Doctor en CC. EE y EE.
Profesor del Departamento de Marketing de la Fac. CC. EE y EE (ICADE)
CURTO GONZÁLEZ, TOMÁS
Licenciado en CC. EE. y EE.
Profesor del Departamento de Métodos Cuantitativos de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE)
ESCARABAJAL SÁNCHEZ, JUAN ANTONIO
Licenciado en CC. EE y EE.
Licenciado en Derecho Gerente del Real Canoe N. C.
Consultor de Empresas
FERNÁNDEZ DEL HOYO, ALFONSO
Doctor en CC. EE y EE.
Profesor del Departamento de Marketing de la Fac. CC. EE y EE (ICADE)
GARCÍA DOMONTE, AURORA
Doctor en CC. EE y EE Profesora del Departamento de Gestión Financiera de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE)
LORENZO RÍOS, ALFONSO DE
Licenciado en Gestión Comercial y Marketing (ESIC).
Responsable de Investigación de Mercados (González Byass)
MARCHESI ULLASTRES, JAIME
Doctor en Teología.
Licenciado en CC. EE y EE.
MATA VERDEJO, EMILIANO
Ingeniero Superior Aeronáutico.
Máster en Administración y Dirección de Empresas (Comillas)
Gerente del Departamento de Estrategia de Productos de Construcciones Aeronáuticas S.A.
MINGUEZ LÓPEZ, ABEL
Licenciado en Psicología Industrial.
Máster en Administración y Dirección de Empresas en la Universidad Pontificia Comillas.
Socio Director de Productive Workplaces S.L.
MUÑOZ ORCERA, RAFAEL
Doctor en CC. EE y EE.
Licenciado en Derecho Director del Departamento de Gestión Financiera de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE)
PICAZO MONTOYA, CARLOS
Licenciado en CC. EE. y EE.
Socio-Director Consultoría y Desarrollo Milenium E. Sofá.
ROSA DURÁN, JOSÉ MANUEL
Doctor en CC. EE. Licenciado en Sociología.
Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado.
Programa Executive en Marketing y Tecnología (Instituto de Empresa).
Profesor del Dpto. de Marketing Fac. CC. EE. y EE. (ICADE).
Técnico Senior Coordinador de proyectos de investigación de mercados (Instituto de Investigación Análisis e Investigación).
RUA VIETEZ, ANTONIO
Doctor en Ciencias Físicas
Licenciado en Ciencias y Técnicas Estadísticas
Magíster en Meteorología Teórica y Aplicada Profesor del Departamento de Métodos Cuantitativos de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE)
RUIZ DE OJEDA ZURITA, FRANCISCO JAVIER
J. Ingeniero Superior Aeronáutico.
Diplomado en Dirección de Empresas Gerente del Departamento de Estrategia de Productos de Construcciones Aeronáuticas S.A
TALLEDO FLORES, HERNÁN
Doctor en CC. EE. y EE. Licenciado en Filosofía y Letras.
Máster en Dirección Comercial y Marketing Instituto Empresa.
Director General de Epistéme Plus.
VELA GARCÍA, CARMELINA
Doctor en Derecho.
Licenciado en CC. EE y EE. Profesora del Departamento de Marketing de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE)
VELA GARCÍA, JAVIER
Ingeniero Técnico Industrial especialidad Electrónica Industrial.
Dirección y Administración de Empresas de IESE
Dirección de Recursos Humanos (INSEAD)
Gerencia Hospitalaria (EADA) Director de Partners Corporativos y Mid Market. EMEA
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Metodología y Material didáctico:
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Metodología
Para la consecución de los objetivos perseguidos por el programa, es necesario que se combinen varias metodologías docentes.
La metodología predominante es el método del caso. Se pretende que el participante se enfrente desde el primer momento con situaciones que le obliguen a la toma de decisiones tanto de manera individual como en grupo. En definitiva busca que el alumno ponga en práctica y aprenda los diferentes procesos que se utilizan para la gestión de la función marketing.
Al finalizar el periodo lectivo presencial, cada uno de los alumnos deberá realizar un Proyecto Fin de Máster, necesario para la obtención del Título. Para su realización contará con el plazo máximo de 12 meses a contar desde la finalización de las sesiones lectivas.
Sistema de evaluación
El participante es evaluado de forma continua en su aprovechamiento atendiendo a su participación, sus conocimientos y habilidades, su capacidad de resolución de las cuestiones prácticas planteadas y la calidad de su trabajo. En cada uno de los módulos el profesor valorará al alumno en función de los hitos que se hayan marcado como necesarios al comienzo del mismo. |
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| Horario:
De Lunes a Jueves de 18.00 a 21.50 horas |
Localización
de las instalaciones: Calle Rey Francisco, 4
28008 Madrid |
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Otros cursos de Universidad Pontificia Comillas:
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