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Diseños de Investigación de Medios y Audiencias
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Centro: CLADEAD |
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| Modalidad:
Curso a Distancia |
Nº
horas:
45 |
Precio:
150.00 €
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Diseños de Investigación de Medios y Audiencias |
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Temario: |
1. SISTEMAS DE COMUNICACIÓN MEDIÁTICA
1.1 Sistemas de medios por hogares (por terminal de información).
- Análisis de la estructura de tenencia de medios
- Medios tradicionales, globales, y alternativos
1.2 Usos y competencia de medios y programaciones (para formulación de hipótesis).
- El concepto de "pantalla" en el hogar
- Usos y competencias entre los distintas pantallas La TV abierta; Video; TV para abonados; PC en el hogar
- La intermediación del género como principio de segmentación
1.3 Relacionamiento de variables comportamentales frente a los medios
- Identificación de variables relevantes.
- Construcción de un modelo de análisis y formulación de hipótesis
2. LA ACTIVIDAD DE LA AUDIENCIA (construcción de indicadores)
2.1 Estrategias de segmentación y análisis de audiencia
- Indicadores de Contacto (Público, Audiencia, Rating, PR, Cobertura).
- Conformación de audiencias por uso de programas, géneros y origen.
- Construcción de perfiles de audiencia, por otras actividades
- Indicadores de actividad de la audiencia por frecuencia y cobertura (Curiosidad, actividad, confabulación, adicción).
2.2 Estado General de las Mediciones de audiencia
- Alcance de las distintas mediciones
- Diario de visionado, People Meter, medición telefónica
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Objetivos del curso: |
a. La presente materia hará hincapié en iniciar y acercar a los estudiantes al estudio de las distintas perspectivas de estudios de audiencias en el marco de contextos sociales heterogéneos, tomando como eje articulador el concepto de "recepción" de medios , en tanto logra comprender de modo integral los fenómenos de tenencia , uso, y comprensión de medios y mensajes.
b. Tiene por objetivo principal adiestrar al estudiante en la construcción y desarrollo de indicadores sobre uso y contacto con los medios así como para el estudio de la actividad de la audiencia en una perspectiva cuantitativa.
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¿A quién va dirigido?:
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Dirigido a estudiantes, egresados de las distintas carreras de Ciencias de la Comunicación y Ciencias Sociales, orientadas al estudio del comportamiento humano generado por el intercambio de signos y pautas culturales. Igualmente apunta a la profesionalización de técnicos en cargos intermedios y superiores en empresas vinculadas al mundo de la comunicación mediática. |
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Profesorado: |
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Esteban Perroni González. Uruguayo, Sociólogo, FCS /UDELAR, especializado en Comunicología y Análisis de Audiencias. |
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Metodología y Material didáctico:
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Los cursos están supervisados por un tutor, por lo que el estudiante esta permanentemente en contacto con el docente de turno, en una experiencia educativa con atención dedicada y personalizada.
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